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"Corporate Communication" by Paul A. Argenti shows readers the importance of creating a coordinated corporate communication system, and describes how organizations benefit from important strategies and tools to stay ahead of the competition. Throughout the book, cases and examples of company situations relate to the chapter material. These cases provide readers with the opportunity to participate in real decisions that managers had to make on a variety of real problems.
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L'autore:
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Contenuti:
Ch. 1The Changing Environment for Business
Case: Google in China
Ch. 2Communicating Strategically
Case: Carson Containers
Ch. 3An Overview of the Corporate Communication Function
Case: Hewlett Packard Corporation
Ch. 4Identity, Image, Reputation, and Corporate Advertising
Case: Jet Blue’s Valentine’s Day Disaster
Ch. 5Corporate Responsibility
Case: Starbuck’s Coffee Company
Ch. 6Media Relations
Case: Adolph Coors Company
Ch. 7Internal Communications
Case: Westwood Publishing
Ch. 8Investor Relations
Case: Steelcase, Inc.
Ch. 9Government Relations
Case: Disney
Ch. 10Crisis Communication
Case: Coca-Cola in India
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- EditoreMcGraw-Hill Education / Asia
- Data di pubblicazione2009
- ISBN 10 0071276157
- ISBN 13 9780071276153
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero edizione5
- Numero di pagine288
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