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Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.
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Recensione:
"Ein mit großer Sorgfalt, hohem zeitlichen Aufwand und persönlichem Engagement der Autorinnen, Autoren und des Herausgebers entstandenes Werk, das in diesem Bereich sicher den Standard hinsichtlich Qualität, Informationstiefe sowie Umfang setzt und eine wunderbare Informations- und Ideenquelle darstellt." transfer - Werbeforschung & Praxis, 3-2010
"Dieses Buch wird seinem Anspruch als umfassendes Überblickskompendium vollauf gerecht. [...] Viele schöne Beispiele, z.B. Lexware oder SEW Eurodrive, runden den Band ab." acquisa, 1-2010
"Dem Herausgeber Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist es gelungen, aus 32 Beiträgen von 51 hochqualifizierten Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis ein einzigartiges Standardwerk zusammen zu tragen und umzusetzen in klares Grundlagenwissen, erfolgversprechende Konzepte und Best-Practice für die Nachvollziehbarkeit." www.media-treff.de, 25.02.2010
"Ich kann das Buch nur jedem Marketing-, Marken-, Personal- und Vertriebs-Verantwortlichen in B2B-Unternehmen empfehlen, welche ein ganzheitliches Verständnis für die Bedeutung einer starken Marke entwickeln wollen." www.onlinemarketing-blog.de, 12.02.2010
"Mein Tipp: Mit anschaulichen Best-Practice-Beispielen." salesbusiness, 01/02-2010
Descrizione del libro:
"Dieses Buch wird seinem Anspruch als umfassendes Überblickskompendium vollauf gerecht. [...] Viele schöne Beispiele, z.B. Lexware oder SEW Eurodrive, runden den Band ab." acquisa, 1-2010
"Dem Herausgeber Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist es gelungen, aus 32 Beiträgen von 51 hochqualifizierten Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis ein einzigartiges Standardwerk zusammen zu tragen und umzusetzen in klares Grundlagenwissen, erfolgversprechende Konzepte und Best-Practice für die Nachvollziehbarkeit." www.media-treff.de, 25.02.2010
"Ich kann das Buch nur jedem Marketing-, Marken-, Personal- und Vertriebs-Verantwortlichen in B2B-Unternehmen empfehlen, welche ein ganzheitliches Verständnis für die Bedeutung einer starken Marke entwickeln wollen." www.onlinemarketing-blog.de, 12.02.2010
"Mein Tipp: Mit anschaulichen Best-Practice-Beispielen." salesbusiness, 01/02-2010
Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke
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- EditoreGabler
- Data di pubblicazione2009
- ISBN 10 3834917389
- ISBN 13 9783834917386
- RilegaturaCopertina rigida
- Numero di pagine795
- RedattoreBaumgarth Carsten
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B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice
Editore:
Gabler Verlag
(2009)
ISBN 10: 3834917389
ISBN 13: 9783834917386
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Descrizione libro Condizione: acceptable. Ausreichend/Acceptable: Exemplar mit vollständigem Text und sämtlichen Abbildungen oder Karten. Schmutztitel oder Vorsatz können fehlen. Einband bzw. Schutzumschlag weisen unter Umständen starke Gebrauchsspuren auf. / Describes a book or dust jacket that has the complete text pages (including those with maps or plates) but may lack endpapers, half-title, etc. (which must be noted). Binding, dust jacket (if any), etc may also be worn. Codice articolo M03834917389-B
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B-to-B-Markenführung : Grundlagen - Konzepte - Best Practice
Editore:
Gabler, Wiesbaden
(2010)
ISBN 10: 3834917389
ISBN 13: 9783834917386
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Descrizione libro Hardcover. Condizione: Gut. 1. Aufl. 24cm Erste Auflage, 761 Seiten. Hardcover. Zustand: Sehr Gut (Innen); Besitzerstempel (Innen); Einband Außen hat min. Gebrauchsspuren; Archivex. mit Klebestreifenrest (Außen); * Die Photos sind original von uns erstellt worden, u.a. erkennbar an einem kleinen weißen Stück Papier im oberen Schnitt. Ab und an verwenden Suchmaschinen Verlagsphotos, bei den Portalen selbst, werden aber nur unsere Originalphotos gezeigt. Codice articolo 854260
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B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice
Editore:
Gabler Verlag
(2009)
ISBN 10: 3834917389
ISBN 13: 9783834917386
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Descrizione libro hardcover. Condizione: Gut. 795 Seiten; 9783834917386.3 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 500. Codice articolo 510044
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B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice [Gebundene Ausgabe] von Marco Schmidt (Autor), Salima S. Douven (Autor), Jörg Freiling (Autor), Jan Merkel (Autor), Frank Merkel (Autor), Tobias Donnevert (Autor), Christian Belz (Autor), Lars Binckebanck (Autor), Fritz Brandes (Autor), Hauke Wetzel (Autor), Christoph Burmann (Autor), Hans Bauer (Autor), Alexander Biesalski (Autor), Ralph Tunder (Autor), Christiane Springer (Autor), Anja Sohn (Autor), Holger Schmidt (Autor), c. Christian Rätsch (Autor), Ralf T. Kreutzer (Autor), Karsten Kilian (Autor) Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Dieses Buch wird seinem Anspruch als umfassendes Überblickskompendium vollauf gerecht. () Viele schöne Beispiele, z.B. Lexware oder SEW Eurodrive, runden den Band ab." "Dem Herausgeber Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist es gelungen, aus 32 Beiträgen von 51 hochqualifizierten Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis ein einzigartiges Standardwerk zusammen zu tragen und
Editore:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Auflage: 2010 (17. November 2009)
(2010)
ISBN 10: 3834917389
ISBN 13: 9783834917386
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Descrizione libro Hardcover. Condizione: gut. Auflage: 2010 (17. November 2009). "Dieses Buch wird seinem Anspruch als umfassendes Überblickskompendium vollauf gerecht. () Viele schöne Beispiele, z.B. Lexware oder SEW Eurodrive, runden den Band ab." "Dem Herausgeber Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist es gelungen, aus 32 Beiträgen von 51 hochqualifizierten Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis ein einzigartiges Standardwerk zusammen zu tragen und umzusetzen in klares Grundlagenwissen, erfolgversprechende Konzepte und Best-Practice für die Nachvollziehbarkeit." "Ich kann das Buch nur jedem Marketing-, Marken-, Personal- und Vertriebs-Verantwortlichen in B2B-Unternehmen empfehlen, welche ein ganzheitliches Verständnis für die Bedeutung einer starken Marke entwickeln wollen." "Mein TippMit anschaulichen Best-Practice-Beispielen." Rezension Die Markenführung im BtB-Bereich war lange ein Stiefkind der Forschung, weil sich viele Markenspezialisten auf die häufig sehr viel bekannteren Konsumgütermarken konzentiert haben. Deshalb ist es ein besonderer Verdienst von Baumgarth, eine Vielzahl hochqualifizierter Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis in diesem Reader versammelt zu haben. Zunächst werden die Besonderheiten und die theoretischen Perspektiven der Markenführung im BtB-Markt transparent aufbereitet. Anschließend werden - handwerklich sehr sauber und stringent - die unterschiedlichen Stellschrauben der Markenführung aufgelistetüber die Positionierung und Strategie, das Branding und die Markenkommunikation bis hin zu den häufig vernachlässigten Punkten der Markenführung nach innen und des Marken-Controllings. Insgesamt ein sehr empfehlenswertes Buch, welches in Forschung/Wissenschaft, aber auch in der Unternehmenspraxis eine breite Aufnahme erfahren wird. Gesamturteilbesonders lesenswert! 5 Sterne Prof. Dr. R. Kreutzer Die Markenführung im BtB-Bereich war lange ein Stiefkind der Forschung, weil sich viele Markenspezialisten auf die häufig sehr viel bekannteren Konsumgütermarken konzentiert haben. Deshalb ist es ein besonderer Verdienst von Baumgarth, eine Vielzahl hochqualifizierter Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis in diesem Reader versammelt zu haben. Zunächst werden die Besonderheiten und die theoretischen Perspektiven der Markenführung im BtB-Markt transparent aufbereitet. Anschließend werden - handwerklich sehr sauber und stringent - die unterschiedlichen Stellschrauben der Markenführung aufgelistetüber die Positionierung und Strategie, das Branding und die Markenkommunikation bis hin zu den häufig vernachlässigten Punkten der Markenführung nach innen und des Marken-Controllings. Insgesamt ein sehr empfehlenswertes Buch, welches in Forschung/Wissenschaft, aber auch in der Unternehmenspraxis eine breite Aufnahme erfahren wird. Gesamturteilbesonders lesenswert! In deutscher Sprache. 761 pages. 24 x 17,4 x 3,6 cm. Codice articolo BN13443
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B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice (German Edition)
Editore:
Gabler Verlag
(2009)
ISBN 10: 3834917389
ISBN 13: 9783834917386
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Descrizione libro Condizione: Good. Buy with confidence! Book is in good condition with minor wear to the pages, binding, and minor marks within 0.44. Codice articolo bk3834917389xvz189zvxgdd
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B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice (German Edition)
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Gabler Verlag
(2009)
ISBN 10: 3834917389
ISBN 13: 9783834917386
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Descrizione libro Condizione: Very Good. Book is in Used-VeryGood condition. Pages and cover are clean and intact. Used items may not include supplementary materials such as CDs or access codes. May show signs of minor shelf wear and contain very limited notes and highlighting. 0.44. Codice articolo 3834917389-2-3
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